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進(jìn)口啤酒5年增長(zhǎng)11倍，中糧決定大干一場(chǎng)
摘要：2015年進(jìn)口酒重回井噴期，面對(duì)這么好的形勢(shì)，我們必須要乘勢(shì)而為。
“2015年進(jìn)口酒重回井噴期，面對(duì)這么好的形勢(shì)，我們必須要乘勢(shì)而為?！?月22日，中糧集團(tuán)進(jìn)口酒事業(yè)部總經(jīng)理李士祎表示，中糧擬用兩年時(shí)間開設(shè)1000家中糧“名莊薈”進(jìn)口酒專賣店。
在過去的一年里，進(jìn)口酒市場(chǎng)突然“在沉默中爆發(fā)”。海關(guān)方面的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量約為55.4萬千升，比上年增長(zhǎng)45%，是2010年的3.8倍；總額約為20.32億美元，比上年增長(zhǎng)34%。
進(jìn)口啤酒的增長(zhǎng)量更加驚人，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)進(jìn)口啤酒53.83萬千升，比上年增加59.4%，是2010年的11.5倍；金額為5.7億美元，比上年增加42.5%，連續(xù)四年59%+速度增長(zhǎng)。
中糧顯然已經(jīng)決定要大干一場(chǎng)。
“2015年是中糧名莊薈的基礎(chǔ)年，我們著力在產(chǎn)品體系和團(tuán)隊(duì)建設(shè)上，2016年則是中糧名莊薈的開拓年?！崩钍康t稱，2016年中糧“E+名莊薈”計(jì)劃開店數(shù)量目標(biāo)是300家，預(yù)計(jì)年底可達(dá)500家，兩年時(shí)間達(dá)到1000家；2017年前完成1000家經(jīng)銷商開發(fā)目標(biāo)，分別運(yùn)作進(jìn)口葡萄酒和進(jìn)口啤酒的重點(diǎn)品牌，屆時(shí)中糧名莊薈的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)10億銷售額。
當(dāng)日，中糧與來自西班牙、智利、法國(guó)等地的7個(gè)葡萄酒品牌進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)戰(zhàn)略簽約，包括法國(guó)香檳靠前品牌“妮可”、法國(guó)干邑銷售較大的企業(yè)“亨利穆尼”等，“只有進(jìn)口酒主產(chǎn)區(qū)的前3名才能入選，必須是明星才行?！敝屑Z放言。
中糧還同時(shí)一口氣引進(jìn)了多個(gè)品牌，包括來自德國(guó)靠前大蘭德博格啤酒集團(tuán)DAB大奔啤酒、德國(guó)啤酒中的奢侈品品牌Warsteiner王世皇冠，以及德國(guó)領(lǐng)鷹、3Hourse三瑪?shù)?。李士祎表示，該公司今后還將陸續(xù)啟動(dòng)進(jìn)口烈酒及其他酒類業(yè)務(wù)，在上游構(gòu)建世界酒類全品類明星版圖。
據(jù)了解，中糧于2014年正式進(jìn)軍進(jìn)口酒領(lǐng)域，將進(jìn)口酒升級(jí)成為獨(dú)立的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，去年下半年成立中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)有限公司。
不過，業(yè)內(nèi)人士對(duì)于進(jìn)口酒市場(chǎng)復(fù)蘇仍然持謹(jǐn)慎態(tài)度。
一名酒類經(jīng)銷商向澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，進(jìn)口啤酒近年出現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，是因?yàn)榛鶖?shù)偏小。目前國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)已經(jīng)非常成熟，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，進(jìn)口啤酒的市場(chǎng)規(guī)模有限。另外，啤酒消費(fèi)講求新鮮，保質(zhì)期通常只有3-6個(gè)月，物流成本非常高。
至于葡萄酒回暖的現(xiàn)象，歐洲靠前大葡萄酒生產(chǎn)商卡思黛樂酒業(yè)亞太區(qū)總裁畢杜維則顯得非常謹(jǐn)慎。
“我們看到海關(guān)的數(shù)據(jù)出現(xiàn)了很大的增長(zhǎng)，但沒有數(shù)據(jù)可以證明，消費(fèi)出現(xiàn)了同樣的增長(zhǎng)。”畢杜維認(rèn)為，雖然市場(chǎng)確實(shí)出現(xiàn)了回暖跡象，但去年進(jìn)口量的增長(zhǎng)也受到了資本流入的影響，“2012年的時(shí)候，市場(chǎng)也很熱，大大小小的進(jìn)口商很多，還有很多貼牌品牌，2015年的增長(zhǎng)情況跟2012年的情況非常相似?！?/span>
畢杜維說有個(gè)奇怪的現(xiàn)象，就是在中國(guó)的所謂法國(guó)葡萄酒品牌，竟然比法國(guó)當(dāng)?shù)氐钠放七€要多。在他看來，進(jìn)口酒市場(chǎng)雖然有所復(fù)蘇，但也存在一定的泡沫。他們更愿意看到長(zhǎng)遠(yuǎn)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，今年卡思戴樂將對(duì)旗下的十大經(jīng)銷商實(shí)行淘汰制，“如果連續(xù)幾年達(dá)不到銷售量，我們將取消合作?！笨ㄋ槛鞓分袊?guó)區(qū)總裁殷凱稱。
在過去的一年里，進(jìn)口酒市場(chǎng)突然“在沉默中爆發(fā)”。海關(guān)方面的數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)進(jìn)口葡萄酒總量約為55.4萬千升，比上年增長(zhǎng)45%，是2010年的3.8倍；總額約為20.32億美元，比上年增長(zhǎng)34%。
進(jìn)口啤酒的增長(zhǎng)量更加驚人，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年中國(guó)進(jìn)口啤酒53.83萬千升，比上年增加59.4%，是2010年的11.5倍；金額為5.7億美元，比上年增加42.5%，連續(xù)四年59%+速度增長(zhǎng)。
中糧顯然已經(jīng)決定要大干一場(chǎng)。
“2015年是中糧名莊薈的基礎(chǔ)年，我們著力在產(chǎn)品體系和團(tuán)隊(duì)建設(shè)上，2016年則是中糧名莊薈的開拓年?！崩钍康t稱，2016年中糧“E+名莊薈”計(jì)劃開店數(shù)量目標(biāo)是300家，預(yù)計(jì)年底可達(dá)500家，兩年時(shí)間達(dá)到1000家；2017年前完成1000家經(jīng)銷商開發(fā)目標(biāo)，分別運(yùn)作進(jìn)口葡萄酒和進(jìn)口啤酒的重點(diǎn)品牌，屆時(shí)中糧名莊薈的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)10億銷售額。
當(dāng)日，中糧與來自西班牙、智利、法國(guó)等地的7個(gè)葡萄酒品牌進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)戰(zhàn)略簽約，包括法國(guó)香檳靠前品牌“妮可”、法國(guó)干邑銷售較大的企業(yè)“亨利穆尼”等，“只有進(jìn)口酒主產(chǎn)區(qū)的前3名才能入選，必須是明星才行?！敝屑Z放言。
中糧還同時(shí)一口氣引進(jìn)了多個(gè)品牌，包括來自德國(guó)靠前大蘭德博格啤酒集團(tuán)DAB大奔啤酒、德國(guó)啤酒中的奢侈品品牌Warsteiner王世皇冠，以及德國(guó)領(lǐng)鷹、3Hourse三瑪?shù)?。李士祎表示，該公司今后還將陸續(xù)啟動(dòng)進(jìn)口烈酒及其他酒類業(yè)務(wù)，在上游構(gòu)建世界酒類全品類明星版圖。
據(jù)了解，中糧于2014年正式進(jìn)軍進(jìn)口酒領(lǐng)域，將進(jìn)口酒升級(jí)成為獨(dú)立的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)，去年下半年成立中糧名莊薈國(guó)際酒業(yè)有限公司。
不過，業(yè)內(nèi)人士對(duì)于進(jìn)口酒市場(chǎng)復(fù)蘇仍然持謹(jǐn)慎態(tài)度。
一名酒類經(jīng)銷商向澎湃新聞?dòng)浾弑硎?，進(jìn)口啤酒近年出現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，是因?yàn)榛鶖?shù)偏小。目前國(guó)內(nèi)啤酒市場(chǎng)已經(jīng)非常成熟，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，進(jìn)口啤酒的市場(chǎng)規(guī)模有限。另外，啤酒消費(fèi)講求新鮮，保質(zhì)期通常只有3-6個(gè)月，物流成本非常高。
至于葡萄酒回暖的現(xiàn)象，歐洲靠前大葡萄酒生產(chǎn)商卡思黛樂酒業(yè)亞太區(qū)總裁畢杜維則顯得非常謹(jǐn)慎。
“我們看到海關(guān)的數(shù)據(jù)出現(xiàn)了很大的增長(zhǎng)，但沒有數(shù)據(jù)可以證明，消費(fèi)出現(xiàn)了同樣的增長(zhǎng)。”畢杜維認(rèn)為，雖然市場(chǎng)確實(shí)出現(xiàn)了回暖跡象，但去年進(jìn)口量的增長(zhǎng)也受到了資本流入的影響，“2012年的時(shí)候，市場(chǎng)也很熱，大大小小的進(jìn)口商很多，還有很多貼牌品牌，2015年的增長(zhǎng)情況跟2012年的情況非常相似?！?/span>
畢杜維說有個(gè)奇怪的現(xiàn)象，就是在中國(guó)的所謂法國(guó)葡萄酒品牌，竟然比法國(guó)當(dāng)?shù)氐钠放七€要多。在他看來，進(jìn)口酒市場(chǎng)雖然有所復(fù)蘇，但也存在一定的泡沫。他們更愿意看到長(zhǎng)遠(yuǎn)的穩(wěn)定增長(zhǎng)，今年卡思戴樂將對(duì)旗下的十大經(jīng)銷商實(shí)行淘汰制，“如果連續(xù)幾年達(dá)不到銷售量，我們將取消合作?！笨ㄋ槛鞓分袊?guó)區(qū)總裁殷凱稱。
